La marca país de El Salvador es la más fuerte y sólida de Centroamérica, pues tuvo un rápido y alto ascenso en la escala de posiciones y de puntajes en la evaluación del Global Soft Power Index 2025, de Brand Finance, informe que, además, muestra que países vecinos, aunque siguen en mejores posiciones, están debilitados y han descendido en el ranking en los últimos cinco años.
El informe, publicado el 21 de febrero pasado, es de prestigio internacional y evalúa a 175 naciones con una escala en la que la posición 1 es asignada a la mejor evaluación y la más alta se da a la peor, con base en 12 indicadores de desarrollo; entre estos gobernanza, educación y salud.
El Salvador fue incluido por primera vez en el prestigioso informe en 2024, cuando ocupó la posición 117, con 32.6 de puntaje. Pero en la edición de este año escaló hasta la 82 (subiendo 35 puestos) y obtuvo 35.8 de puntaje.
El Global Soft Power Index 2025 lo calificó de «meteórico ascenso». «El Salvador es el país que más rápido ha ascendido en todo el ranking, subiendo 35 puestos hasta el 82.º tras un aumento de 3.2 puntos en su puntuación de poder blando. Bajo el liderazgo transformador del Presidente Nayib Bukele, el país ha sido impulsado a la atención mundial y ha obtenido un mayor reconocimiento», se lee en el informe de talla mundial.
En solo dos años, El Salvador logró mejores posiciones y evaluaciones que Guatemala, Honduras y Nicaragua, países que participan por quinto año consecutivo en el Global Soft Power Index. Guatemala, gobernada por Bernardo Arévalo, obtuvo la evaluación más alta en 2021, cuando apareció en la posición 101, con 26.1 de puntaje.
Al siguiente año estuvo en la posición 111, con 28.2 de puntos. En 2023 bajó hasta la posición 120 y sacó 33.3 en puntaje. El descenso fue mayor el año pasado, porque se colocó en la posición 126, con 31.5 en puntaje, mientras que en este año repitió la misma posición de 2023. Honduras, gobernada por Xiomara Castro, también se ha mostrado oscilante y con decrecimiento en las evaluaciones del informe.
La posición más alta la alcanzó en 2021, en la 102, con 26 en puntuación, pero un año después bajó hasta la 118, con 26.5 de puntuación. Se recuperó en la evaluación de 2023 porque subió a la posición 104, con 34.8 puntos, pero luego tuvo dos descensos consecutivos. En 2024 bajó a la posición 120, con 32.2 puntos, y este año obtuvo su peor evaluación, ubicándose en la 131, con 30.3 puntos.
Nicaragua, bajo el mandato de Daniel Ortega, fue incorporada por primera vez en el informe en 2024, y ese año se ubicó en la posición 162, con 27.3 puntos, y en 2025 escaló a la posición 148, con 28 puntos.
El Salvador, además de superar a Guatemala, Honduras y Nicaragua, tiene mayor estabilidad en las evaluaciones en comparación con Panamá y Costa Rica, que estuvieron mejor posicionados.
Panamá, gobernada por José Raúl Mulino, fue incorporada por primera vez en el informe en 2021 y se colocó en la posición 60, con 32.0 puntos. Un año después subió a la posición 54, con 33.9 puntos, pero bajó hasta la posición 70, con 37.7 puntos, en 2023. En 2024 se ubicó en la posición 67, con 37.9 puntos, y este año es 64, con 38.7 puntos. En los cinco años de evaluación, Panamá ha descendido cuatro puestos.
En cuanto a Costa Rica, en 2021 (cuando apareció por primera vez en el informe) se ubicó en la posición 68, con 31.4 puntos. Subió un escalón al siguiente año, pero perdió cinco un año después, es decir, en 2023 fue colocado en la posición 72, con 37.3 puntos. En 2024, la nación tica se ubicó en la posición 70, con 37.5 puntos, y este año en la 71, con 37.1 puntos. De 2021 a 2025, Costa Rica ha descendido tres puestos en el ranking de marca país.
